肯德基又变画风了。这一次，肯德基联手游戏工作室Psyop推出了日系恋爱模拟任务游戏《我爱你，桑德斯上校！吮指般美味约会模拟器》，游戏玩家将作为烹饪学校的学生学习制作肯德基美食的技巧，与同学切磋厨艺，并达到攻略桑德斯上校（即肯德基爷爷）的目的。游戏中，肯德基爷爷一改和蔼慈祥的形象，变身魅力四射的帅气型男，带领玩家解锁秘密食谱、料理对战、恋爱约会等环节。
国际影视文化传媒律师封跃平介绍，这已不是第一次食品品牌开发游戏。百事公司曾推出过跑酷游戏《百事超人》，麦当劳推出过冒险过关游戏《麦当劳世界》。这些游戏的开发都帮助了食品公司开拓市场，形成多元收益模式。“众所周知的食品品牌+跨界产品”形成了新颖的品牌效应。游戏本身就是集版权、商标、专利于一身的IP综合体，在这种模式下，品牌方在开发实体产品的同时更要注重IP保护。
肯德基推出这款恋爱模拟任务游戏有哪些IP可以获得保护？
一、版权保护
一部游戏可以包含多种可获版权保护的作品，比如：游戏中具有独创性的画面、人物形象、场景设计等可以作为美术作品，如肯德基这款游戏的每一幅原稿、桑德斯上校等主要人物的形象；游戏中的文字介绍、人物对话可以作为文字作品，如解锁与桑德斯上校约会环节的对话内容；游戏中使用的背景音乐可以作为音乐作品；开发游戏的代码是游戏创意思想的具体表达，本质上是计算机软件，这些作品都可以获得版权保护。
对于难以构成实际表达的游戏规则、玩法和说明，受制于版权仅保护表达不保护思想的原则难以获得版权保护。不论是我国还是欧美都在司法实践中不保护单纯的游戏创意。因此，大量成功的游戏一经推出往往会被抄袭创意。
不过，这种情况正在慢慢改变。在《太极熊猫》游戏诉《花千骨》游戏著作权侵权案中，法院认为“游戏运行动态画面整体构成以类似摄制电影的方法创作的作品，以游戏界面设计体现的详细游戏规则，构成对游戏玩法规则的特定呈现方式，是一种被充分描述的结构，构成作品的表达，属于著作权法保护的客体”。此外，美国法院对游戏规则能否受到保护的认定方法十分具有参考意义。在2012年的俄罗斯方块案中，法院采取了“抽象——过滤——比较”的方法，首先抽象出俄罗斯方块的玩法，继而过滤出涉案游戏中不归属于玩法的元素，即方块设计、游戏界面、方块运动方式，最后比较两款游戏中这些元素的异同。法官认为无论在方块外观还是移动、展示方式上两个游戏都非常相似，普通玩家无法进行区分。因此，这一具象化的游戏规则属于表达，可以受到版权保护。
（左为俄罗斯方块，右为被告公司推出的游戏“Mino”）
二、专利保护
在版权领域，思想不受保护。在专利领域，智力活动规则和方法也不受保护。在游戏领域则指游戏规则不受专利保护。不过，自2014年《专利审查指南》的修改，图形用户界面（Graphical User Interface，简称GUI）进入了外观设计专利的保护范围。在审查指南中，GUI外观设计专利是带有与人机交互和实现产品功能有关的图形用户界面的完整产品。这表明，游戏GUI需要满足三个条件：人机交互、实现产品功能、GUI+载体。
首先，玩家要通过展现游戏界面的机器进行某些形式的操作达到传递信号、指令等信息的效果。以肯德基这款游戏举例，没有玩家和机器信息交互的单纯游戏画面不是能获得外观设计专利的游戏GUI。而在游戏初始环节或者环节转换的界面，往往需要玩家设置、选择等操作，此时的游戏界面能够满足人机交互这一条件。其次，该GUI需要能够实现产品功能。获得保护的界面需要体现出能够达到的效果，即通过何种操作能带来什么样的变化。专利申请中的“关键帧”画面提交的意义也在于此。最后，外观设计专利对GUI的保护不是对于界面本身，而是对于“载有界面的产品”的结合体。如果肯德基这款恋爱游戏的玩家操作界面是在屏幕上呈现出来，并且能够实现游戏的功能，那就有机会获得外观设计专利。
（单纯的游戏画面无法成为外观设计专利保护的GUI）
三、商标保护
对于肯德基这样的知名企业，最重要的则是保护商标。游戏的名字或其中的图形设计如果想要取得商标权利，就需要满足《商标法》“显著性”的要求。其次，如果一开始不满足显著性要求，也可以通过长期使用、宣传获得大众认可从而取得“第二含义”，成为注册商
（肯德基注册商标之一）
游戏中桑德斯上校的形象、全家桶的包装无一不体现了肯德基特有的品牌设计，做到了在游戏领域对自家产品的强有力宣传。
国际影视文化传媒律师封跃平介绍，对于已有商标的任何改动都需要重新注册商标，如果肯德基想将游戏中桑德斯上校的个人形象作为商标使用还需另外申请。但如果仅是将其头像申请为注册商标，除非大众都已认可这位“银发帅哥”就是肯德基的标志，不然很难通过商标的“显著性”测试。
肯德基这次跨界探索无疑是加强品牌印象的成功举动，帅气的人物形象和恋爱情节吸引了大批女性玩家。作为食品公司，肯德基在商标保护的范围上又扩大出了版权和专利保护的可能性，实现了多层次的IP打造。虽然目前游戏对肯德基的食品本身没有产生推销作用，但不排除日后肯德基会将门店新品放到游戏情节中做推销，以此获得丰富游戏内容和增加产品人气的双效果。
