IP红红火火地被大家念叨了大半年，也被品牌觊觎了大半年，但这半年似乎也没出什么真正数得上指头的品牌IP，也没有哪个品牌因为IP做得好而被追捧得一塌糊涂。市场就是这样，哪儿堵上了哪儿就只会来更多的人，有看热闹的，有凑热闹的。但具体来做什么能收获什么，并不是每个人都清楚。

说起品牌IP，相信很多人都是一问三不知。在很长的一段时间里，很多人都觉得品牌就是IP、IP就是品牌，这两者不过是将番茄说成西红柿、土豆说成马铃薯，只是换了个看起来更新潮的名词而已，但事实证明两者不是同一个事物。

那么品牌和IP究竟有着怎样的关系呢？首先讲“同”：品牌和IP都讲理念、内涵、情感共鸣，两者也需要长期地建设。其次讲“异”：那么，这两者最大的差别是什么？A、两者最大的不同：品牌始终依托于某一个具体的产品或服务，然后在这个产品或服务上讲理念、情怀；而IP是讲一个价值观、一个人格，IP的终极目的是追求价值和文化的认同，它是可以跨形态跨时代跨行业的。B、两者的打造方式不同，打造IP的思考原点是：设定人格的三观、形象、背景、故事，这是底层的建设；而打造品牌的思考原点是：讲产品满足顾客的利益点，先说要做什么产品，基于什么样的用户痛点，做什么样的服务，然后在这个基础上才发展出品牌理念和品牌精神。

作为零食界的网红品牌三只松鼠，2018年当之无愧营收稳居食品类第一，用了9分26秒成交量突破1个亿，如果说，三只松鼠是赶上了坚果零食电商爆发的风口，占尽了先机；同时他们家的从0开始打造品牌IP，成功的人格形象是品牌最好的公关。冷冰冰的品牌无法撩动起新一代年轻消费者的欲望，一个有温度、有感情、会说话的品牌才更有”钱途“。我们发现中国的互联网企业普通喜欢用动物当吉祥物，比如腾讯企鹅、阿里天猫、京东狗、百度熊、UC松鼠、小米兔，通过吉祥物的形象来拉近品牌和用户之间的距离，而这在三只松鼠这个企业中更为明显。

三只松鼠从一个电商网红品牌升级转型到品牌IP,与其他快速崛起的互联网品牌不同，三只松鼠在做好产品营销的同时，不断朝IP化方向发展，持续不断地赋予品牌新的生命力。三只松鼠品牌人格化，IP是品牌在互联网时代的新形态，品牌不再是过去的一些符号和数字，而是一个活生生的、有温度、能够跟消费者进行对话的形象。在互联网时代品牌除了给消费者脑中产生更深的印象之外，还需带给消费者更加强烈的情感联系。

三只松鼠是体验特别好的品牌，客服跟消费者对话非常可爱，无所不聊，很多消费者觉得心情不好也可以客服聊天，在这种过程中创造与消费者的交互性。所以说各位想要在餐饮界做做一番成绩的餐饮人不如努力地在品牌ip上深耕，一个品牌才能走得更远。