我国篮球鞋市场不断阔广，该如何与世界品牌竞争

近年来，随着消费者健康意识的不断增强，我国运动配套设施逐渐完善，国内篮球鞋市场的发展空间也逐步扩大，但与此同时，市场竞争也日趋激烈，国内外运动品牌纷纷通过提升产品的科技含量、加强市场推广，以及全渠道数字化销售来提高自身竞争力。我国篮球鞋市场群雄逐鹿，谁将独占鳌头？

虽然我国篮球运动普及程度较高，但是与美国、日本等国家相比，我国人均运动鞋（包括篮球鞋）拥有量较低，还有很大的提升空间。

今年8月，特步宣布篮球运动员林书豪为其在篮球领域的代言人。另外，特步还发布了“篮球产品共创计划”。特步运动表现中心总监高峰表示，在篮球领域，特步希望能走出自己的差异化路线。“未来，特步篮球将集合专业、校园、慈善、时尚等多个维度开展，打造特步独有的篮球品类形象。”他说。

361°也在今年宣布进军篮球鞋市场。361°高级副总裁兼首席市场官朱敏捷表示，在未来三年，361°要在一二线城市运营1000个篮球场，通过“篮球进小区”活动来接近最广泛的大众运动市场，并期望消费主力从中低端市场转向一二线城市。李宁则与篮球明星德怀恩·韦德签下一份终身合同，通过长期绑定这位篮球运动员，深度打造“韦德之道”核心系列。据李宁方面表示，“韦德之道”篮球鞋是目前李宁最畅销的产品系列之一。

目前各大品牌都在通过提升产品科技含量、加强市场推广，以及全渠道销售来提升篮球鞋市场的竞争力。

在产品方面，随着市场需求的不断变化，以及消费市场不断升级，消费者将更加看重科技性高的篮球鞋产品。例如耐克推出了自动系鞋带的篮球鞋Adapt BB，这双鞋通过Fit Adapt技术掌握了用户脚掌的运动情况，自动调整鞋面的松紧和压力。

在市场推广方面，运动品牌大部分以明星代言、推出联名款等方式进行营销。上述受访专家认为，运动品牌要在营销上展现出更多的创意，才能获得更多消费者的认可。据中国商报记者了解，安踏旗下第一款全球限量发售的篮球鞋KT3-Rocco是以克莱·汤普森和其爱犬为设计元素的KT系列球鞋。安踏方面称，该鞋在美国发售期间引发了鞋迷排队抢购的热潮，这也是国产品牌篮球鞋首次在国外引发抢购热潮。

此外，“全渠道”零售正成为新的发展趋势。据中国商报记者了解，各大运动品牌不仅进行线上渠道的销售，还对线下渠道进行改造，其店铺功能从以往的销售载体转变成增进消费者互动体验的场景，成为综合性服务平台。例如耐克、安踏等品牌开设了体验店，在体验店中消费者可以享受产品的定制化服务，消费者在体验店的停留时间，以及每件产品的试穿率都将作为消费偏好数据被品牌收集起来，作为消费趋势的参考数据。通过店铺升级，品牌将提升零售效率以及消费者体验。