MaximGroup评级报告指出，苹果正在面临iPhone产品保有率下降的问题，称其进行的一项调查让该机构对卖出评级「增强了信心」。

分析师NehalChokshi在致客户的报告中写道：「调查数据显示，iPhone用户流失数量攀升，令人担忧」，从安装用户群来看，流失率从5%上升到了9%；这表明9%的iPhone用户计划弃用苹果产品。而流入率是7%，低于2017年调查得到的13%。

为了改善这种情况，据外媒报道称，苹果正在努力改善新产品，以希望新的iPhone手机可以重新吸引用户。苹果将在2020年9月推出四款新iPhone，这与苹果自2017年以来采用的三种iPhone型号的发布策略有所不同。目前的分析预测还认为苹果将发布类似于iPhone8的低端产品。

另据摩根大通近日报告，明年秋天推出的所有四款设备都将配备OLED屏幕并支持5G络，尽管某些型号不支持更快速度的mmWave技术。