1. 关于Face ID的诞生

在苹果开完发布会的三周左右时间里，很多信息源——包括主流媒体、和苹果走得比较近的科技博主，还有代工厂的工人等等，都证实了一件事，那就是这次iPhone X上的Face ID其实并不是之前传说中的，因为指纹Touch ID没法做在屏幕下面，技术达不到，所以选择了一种技术替代品。而其实是两年多前苹果已经开始布局研发的新技术了。所以Face ID的使命可能比我们想象的还要多一些。我觉得是值得期待的。

2. 关于对苹果的不同意见

我发现很多人都提出了很多对苹果新产品的不同意见。我觉得这很好，因为讨论一定是有正方反方观点的，只要是有自己的思考和分析，其实结论本身并不重要，毕竟没有人是预言家，分析的过程本身才是最重要的。

不过有不少人表达的一个观点我并不是很赞同，这里可以单独拿出来讨论一下。我觉得也有益于我们对苹果的理解。很多人说：

这次真的不看好苹果的产品，就拿iPhone X来说，那个“刘海”太难看了。我觉得要是乔布斯还活着的话，一定不允许这个“刘海”存在。

我觉得，这个论断有两个很重要的问题：

第一，没法证伪。

这种判断本身没法证伪，也就是不可验证的，全然是我们的一种猜测。所以用这种证据来支持自己看好或者不看好一家公司或者一个产品，其实对我们进行商业分析并没有太大帮助。我这么说吧：

不知道你还记不记得iPhone 4曾经有一个“天线门”事件。iPhone 4可以说是苹果非常经典的一个设计了，不过当时发布之后就立刻爆出一个缺陷：当用户用两只手拿住手机的金属边框的时候，整个手机的信号就会非常差，甚至完全没法工作了。这件事当时闹得非常大。

好了，那我们是不是也可以说，“天线门”这么巨大的、超级影响用户体验的事，要是乔布斯在肯定就不会发生呢？但是别忘了，当时乔布斯确实还在呢。

那我们再来说一个反例。相信你还记得，乔布斯在生前说过一句话，他说手机屏幕最佳的尺寸就是3.5寸，更大的屏幕非常蠢。也是因为这个理念，苹果直到第6代才推出了真正意义上的大屏手机，比起三星、华为等等厂商要晚得多。可是现在你觉得全世界的用户还可能用回3.5寸的屏幕么？显然已经不可能了。

之所以要说这一点，我其实是想强调， 尽管我肯定认为苹果是个非常伟大的公司，乔布斯也是很伟大的CEO，但是神化他们也是没有意义的。

或者我们换个角度说：显然，几乎没有人觉得手机屏幕有个“刘海”是好看的，苹果的员工和设计师肯定不傻，如果他们能推出一个没有“刘海”的全面屏，我想他们也一定是非常愿意的。所以我们真正在分析他们商业策略和产品策略的时候，是不是应该思考这么一个问题，那就是：苹果为什么宁肯推出一个带“刘海”的屏幕，冒着被大家骂的风险，也要这么做呢？难道整个公司的审美都出问题了么？还是说，为了达成更远大的目标，苹果宁肯付出一些代价和做出一种牺牲呢？

第二，简单化了乔布斯的成就

我觉得这里面还有一个潜在的问题。那就是“乔布斯在的话就不会允许‘刘海’的出现”这句话，其实恰恰把乔布斯的成就和贡献给简单化了。

为什么这么说？因为你很容易就能感受到，这句话背后的潜台词是：乔布斯非常注重细节、非常注重用户体验，所以他不会允许这种不完美的产品的存在。

关于这一点，刚才我已经讨论过了，其实是乔布斯亲自把关的产品也经常出问题，没必要神化。但反过来说，如果仅仅认为乔布斯非常注重细节、注重用户体验，我觉得就忽视了他的一个真正重要的成就，那就是：乔布斯真正的作品不是iPhone，也不是iPad或者Mac电脑，而是苹果公司本身。乔布斯的精神、他搭建的组织结构、他带领同事们研究出来的工作方法，其实都是他研发的那个“产品”本身。

所以，如果你真的觉得乔布斯非常伟大，那么可能更理性的选择是，相信他打造出来的这么一个机构，这样一个组织，这样一个世界上最有价值的企业，仍然能做出好的产品，带领人类走进新的时代。

而在这个大前提下，一个具体的手机的屏幕上面是不是有一个具体的“刘海”，可能其实就没那么重要了。你说呢？