一支爆款的产品可以拉动一个品牌,餐饮市场有很多这样的例子,爆品带来流量,流量带来生意,生意带来利润。在这几年餐饮业大爆发式增长过程中,佐证了这一逻辑。
爆品应该与品牌建立关联
比如说这两年发展较好的品牌——鲜儒豆浆的DIY豆浆,爆品=品牌!爆品从一开始就应该带着这样的思路去设定,让产品来增加品牌势能,从而扩散品牌口碑。
成功的爆品必然会助推品牌,被消费者记住,但是如何在品牌和产品之间找到关联呢?
可以从 产品本身、选材、名字、色调等可以和品牌吻合的点入手。
不惊喜、不罢休
说到惊喜感,餐饮行业的惊喜感=顾客体验感-顾客期待值。
惊喜感可以体现在颜值、口感、仪式感等方面,能在顾客初次体验时,留下强烈的记忆,并且有新奇感,还愿意主动传播宣传的,这就是成功的爆品!
市场基础性越广越好
爆品的打造,一定要参考市场基础,首先大众消费者不能对产品完全不知道,更不能有排斥的心理。