日本消费者可能是全球最会选购电视产品的，毕竟他们拥有索尼、松下、东芝、夏普等等众多曾经引领全球电视消费市场的品牌，而且就算目前电视品牌销量、上游面板销售中，日本品牌已经告别了主流市场，但在上上游的核心材料和设备制造方面，日本仍然拥有左右产业的能力。更重要的是，在电视应用方面，日本的影像技术、专业制作也都是有口皆碑，我们有理由认为这是个对显示技术拥有独特识别能力的市场。

在近日日本电子情报技术产业协会（JEITA）公布的数据中，我们看到 2019 年 9 月日本国内人超薄电视（包含 4K 电视、OLED 电视）的销量同比增长 15.5% 达到了 43 万台。

常规的非热门销售期，日本电视市场的爆发来自消费税率调整的刺激，从 10 月 1 日起，日本消费税税率将从 8% 增至 10%。

9 月份日本 4K 电视出货量为 22.2 万台，同比增长达到 46.5%，连续第 28 个月呈现出增长；此外，9 月份日本 OLED 电视出货量为 2.9 万台，较去年同月暴增 142.4%。

累计 2019 年 1-9 月期间日本超薄电视出货量较去年同期增长 9.2% 至 350.6 万台，其中 4K 电视出货量增长 36.9% 至 179.1 万台、OLED 电视出货量达 22.9 万台。

其中， Sony 4K 电视当月销量暴增 163.2%，增幅第一，且销售市占率 8 个月来首度超越夏普。